So messen Sie Conversions und E-Commerce mit dem Google Analytics-Add-on von Gravity Forms

Gravity Forms und Google Analytics

Seit dem 1. Juni 2023 verfügt Gravity Forms über ein eigenes Google Analytics 2.0-Add-on gestartet. Mit diesem Add-on ist es möglich, Formularaktivitäten an Google Analytics zu senden. Denken Sie an Formularübermittlungen, aber auch jede Paginierung von Formularen kann als „Ereignis“ in Google Analytics verfolgt werden.

Das Google Analytics-Add-on bietet vier Möglichkeiten um Analytics mit Gravity Forms zu verbinden, nämlich:

• Google-Messprotokoll – Diese Option wird von Gravity Forms empfohlen. Dies ist die einfachste Art der Verknüpfung und Sie können damit Ereignisse von Gravity Forms in Analytics messbar machen. Diese Option sendet keine UTM-Parameter und enthält keine für Google Ads oder Remarketing erforderlichen Daten.
• Google Analytics – Diese Option ist umfangreicher und bietet die Möglichkeit, Google Analytics vollständig in die Website zu integrieren. Es unterstützt auch Google Ads und Remarketing.
• Google-Tags-Manager – Wenn Ihre Website dies bereits verwendet, wählen Sie diese Option, um Ihre Formulare mit den Tags, Triggern und Variablen von GTM zu verknüpfen.
• ManuelleKonfiguration – Diese Option bietet die Möglichkeit, manuell eine Verknüpfung mit Google Analytics herzustellen. Dies ist für fortgeschrittene Benutzer.

Mit Ausnahme des manuellen Links erfolgt die Verknüpfung mit den anderen drei Optionen, indem Sie sich bei Ihrem Google-Konto anmelden und die Erlaubnis für den Gravity Forms-Link erteilen. Anschließend können Sie die gewünschte Analytics-Property oder den Tag-Manager-Container verknüpfen.

Conversions messen mit Gravity Forms

Sobald das Google Analytics-Add-on installiert und verknüpft ist, können Sie in den Formulareinstellungen einen Feed erstellen. Innerhalb dieses Feeds können Sie Ereignisparametern Werte zuweisen. In Analytics können Sie diese Ereignisse und Parameter in Ihren Berichten verwenden.

Beispielsweise können Sie im Einklang mit der alten UA-Analyse Ereignisparameter für „Kategorie“, „Aktion“, „Beschriftung“ und „Wert“ erstellen, wie im folgenden Beispiel.

Sobald Formularereignisse gemessen wurden, können Sie sie in Google Analytics als Conversions markieren, sodass Sie sie in Ihren Analyse- und Marketingaktivitäten verwenden können.

Google Tag Manager für E-Commerce-Messungen

Zum Beispiel, wenn Sie Spenden mit Gravity Forms erhalten, oder Sie haben ein Bestellformular für ein Produkt. Dann möchten Sie dies vielleicht auch in Google Analytics messbar machen. Sie können dieses Problem mit Ereignissen und einem Ereigniswert lösen oder E-Commerce-Tracking verwenden.

Es ist nicht möglich, E-Commerce-Ereignisse mit der direkten Verbindung von Gravity Forms und Google Analytics zu verfolgen. Wenn Sie den Überblick behalten möchten, müssen Sie das verwenden Google-Tags-Manager Kupplung.

Sobald Google Tag Manager mit Ihren Formulareinstellungen verknüpft wurde, können Sie die Felder oder benutzerdefinierten Werte pro Formular mit dataLayer-Variablen in Google Tag Manager verknüpfen.

Um mit der Messung eines Kaufs zu beginnen, benötigen Sie ein Tag mit kaufen Stellen Sie ein GA4-Ereignis bereit. Dieses Ereignis sollte Ihnen die korrekten E-Commerce-Werte liefern, die Sie aus den dataLayer-Variablen erhalten. Google teilt auf der Seite mit: „Richten Sie eine Kaufveranstaltung ein” welche Werte das sein sollten. Die Mindestwerte, die Sie benötigen, sind:

• transaktions_id = eine eindeutige Transaktionsnummer
• Wert = Gesamtwert des Kaufs
• Währung = die Währung des Kaufs
• Artikel = die Artikel, die Teil des Kaufs sind
  • item_id = eine eindeutige Produktnummer
  • item_name = der Name des Produkts
  • Preis = der Preis des Produkts
  • Menge = die Stückzahl des Produkts
  • * Wenn Sie mehrere Produkte verkaufen, können mehrere Artikel zu diesem Wert addiert werden.

Sie können diese Werte in den Google Tag Manager laden, indem Sie verschiedene benutzerdefinierte Variablen erstellen. Sie können die folgenden Werte verwenden.

Variablen der Datenschicht

E-Commerce-Artikel als Javascript-Variable

Sie können den folgenden Code in eine benutzerdefinierte Javascript-Variable einfügen. Dadurch werden die Elemente korrekt hinzugefügt kaufenEreignis.

function() { 
  return [ 
    { 
      item_id: "Zugehörige Datenschichtvariable“, 
      item_name: "Zugehörige Datenschichtvariable“, 
      price: Zugehörige Datenschichtvariable, 
      quantity: Zugehörige Datenschichtvariable, 
      //optionale Variablen 
      item_category: "Zugehörige Datenschichtvariable", 
      item_variant: "Zugehörige Datenschichtvariable" 
    } 
      // Fügen Sie hier alle zusätzlichen Elemente hinzu
  ];
}

Im folgenden Handbuch erklären wir Schritt für Schritt, wie Sie die oben genannten Variablen verwenden und a kaufen Messen Sie Event-Käufe von Ihrem Gravity Forms-Formular bis hin zu Google Analytics.

Kommentare

Keine Unterstützung für verzögerte Aktionen

Mit dem Pronamic Pay-Plugin ist es möglich, eine Bestellung direkt über einen Zahlungsanbieter bezahlen zu lassen. Das Pronamic Pay-Plugin unterstützt die Fähigkeit von Gravity Forms, Aktionen bis zur erfolgreichen Zahlung aufzuschieben. Leider ist es derzeit (August 2023) (noch) nicht möglich, den Google Analytics-Feed bis zur erfolgreichen Zahlung zu verschieben. Denn das Google Analytics-Add-on unterstützt diese Option (noch) nicht.

Format des Produktbetrags in Euro

Die Notation von Beträgen in Euro unterscheidet sich von beispielsweise dem US-Dollar. Die Tausender- und Dezimaltrennzeichen sind einander genau entgegengesetzt. Google verwendet die Standardschreibweise nach dem Dollar for Analytics, mit einem Komma als Tausendertrennzeichen und einem Punkt als Dezimaltrennzeichen.

Das Google Analytics-Add-on Gravity Forms verwendet das richtige Format für die Gesamtbeträge eines Formulars. Für Produktpreise verwenden sie die Standard-Euro-Notation. Dies führt dazu, dass der Produktwert in Google Analytics jetzt nicht richtig gemessen wird.

Gravity Forms hat angegeben, dass daran gearbeitet wird und in einem zukünftigen Update behoben wird.

Wenn Sie ein Dropdown oder eine Variante als Produktfeld verwenden, können Sie das verwenden :Preis Modifikator, um die korrekte Notation zu erhalten.